Семальт: Міфи та реальність пошукових машин

З моменту появи Інтернету та пошукових систем люди придумали різні міфи про те, як працюють пошукові системи. Оскільки стільки міфів плаває навколо SEO, люди тільки почали цікавитись, як це ефективно робити. Тут Джек Міллер, старший менеджер із успішності клієнтів Semalt , представляє та пояснює найважливіші міфи та помилки щодо пошукових систем:

Подання пошукової системи

В кінці 90-х пошукові системи використовували форми подання, які були частиною процесу оптимізації. Тоді власники сайтів та веб-майстри використовували теги для своїх сторінок та сайтів інформацією про ключові слова та передавали їх у пошукові системи. Бот сканує вміст і перераховує ресурси в індексі.

На жаль, процес мав надто багато лазівки, і поданий вміст часто мало значення для людських читачів. Врешті-решт процес змінився на суто двигуни на основі сканування. З того часу подання пошукової системи давно відмінено. Натомість пошукові системи заявляють, що вони замінили подані URL-адреси на концепцію отримання посилань з інших сайтів. Цей підхід покликаний викрити вміст двигунів природним шляхом.

Хоча ще є форми для подання заявок, це лише залишки 90-х і більше не корисні для сучасного SEO. Отже, наступного разу, коли ви почуєте SEO-агентство, яке пропонує форми подання пошукових систем, просто знайте, що це марна трата часу, і ви навряд чи отримаєте якусь істотну цінність від таких послуг.

Метатеги

Був час, коли мета-теги були критичним аспектом SEO. У цей період вам просто потрібно було включити ключові слова, щоб класифікувати їх і чекати, коли користувачі введуть ці слова. Як тільки користувачі ввели запит, використовуючи конкретні слова як ключові слова, ваша сторінка з’явиться в результатах. На жаль, так само, як і процес подання пошукової системи, методика мета-тегів була спамована, і пошукові системи повинні були кинути її як сигнал ранжування.

Набивання ключових слів

Один з найпопулярніших міфів про оптимізацію пошукових систем обертається практикою набивання ключових слів. Наповнення ключових слів - це практика використання певних ключових слів повторно на сторінці, щоб вона виглядала більш релевантною для пошукових систем

Люди, які вірять в начинку ключових слів, роблять це в надії, що пошукові системи все ще використовують щільність ключових слів для обчислення рейтингу та релевантності. На жаль, це вже не відповідає дійсності, оскільки алгоритми пошукових систем стали високоефективними при виявленні сторінок із заповненими ключовими словами. Замість того, щоб намагатися обдурити систему, вам краще заробити одне надійне посилання з сайту, який не сприймає вас як спамера.

Платна реклама для підвищення органічних результатів

Це один із найпоширеніших міфів у світі SEO. Більшість веб-майстрів часто вводять в оману витрачати кошти на оголошення в пошукових системах або платити за клік (PPC), щоб поліпшити свій рейтинг. Те, чого вони ніколи не знають, - це те, що всі основні пошукові системи поставили стіни, щоб запобігти збільшенню ефективності органічних результатів.

Афера пошукових систем

Практика спроб грати в систему за допомогою спам-пошукових систем (створення схем і сторінок для підвищення рейтингу) існує вже з 1990-х років. Тут ставки зазвичай дуже високі, оскільки ранжування всього за один день у результатах пошуку Google за певним ключовим словом може принести тисячі доларів доходу. На жаль, більшість веб-майстрів, які це роблять, незабаром розуміють, що це не варто з двох причин:

Користувачі та пошукові системи не люблять спам. Читачі ненавидять спам із пристрастю, тоді як пошукові системи мають фінансовий стимул боротися з ним. Це може пояснити, чому Google набув великої популярності порівняно з іншими пошуковими системами завдяки здатності боротися та позбуватися від спаму краще, ніж його конкуренти. Хоча спам працює в короткостроковій перспективі, його довгострокові ефекти на ваш сайт не варті зусиль.

За останні роки пошукові системи стали розумними у виявленні спаму. Пошукові системи стали високоефективними при виборі маніпулятивного вмісту. Це ускладнювало людей, які намагаються маніпулювати рейтингом з оманливих пошукових систем. Нещодавно оновлене оновлення Panda від Google представило складні алгоритми для боротьби з низьким значенням вмісту та спа-центрів.

Маніпулятивний зв’язок

Маніпулятивне будівництво зв’язків - ще одна популярна методика спроб обдурити систему. Методика передбачає спробу використання популярності посилань пошукової системи у їхньому рейтингу, щоб покращити видимість незаконно. Частина причини, чому вона все ще популярна, полягає в тому, що пошуковим системам важко виявити неетичне будівництво посилань, оскільки воно існує у багатьох формах, таких як схеми посилань, низькоякісні посилання на каталоги та програми взаємного обміну посиланнями.

Маскування

Вказівки пошукової системи передбачають, що вам потрібно показувати той самий вміст сканеру, як і для людського читача. Сюди входить не приховування тексту в HTML-коді вашого веб-сайту, який люди не можуть бачити. Коли веб-майстер або власник сайту порушує цей принцип, вони, як кажуть, беруть участь у маскуванні. Як результат, пошукові системи не дозволяють сторінкам ранжуватись за органічними результатами.

Сторінки з низькою цінністю

Це технічно не розглядається як спам. Однак пошукові системи можуть використовувати певні методи, щоб визначити, чи має ваша сторінка унікальний і цінний вміст для користувачів. Сторінки, які зазвичай відфільтровані, включають скопійований вміст, тонкий вміст афілійованих сторінок та сторінки, які мало цінують користувачів.

Тепер, коли пояснюються найпоширеніші міфи про SEO, як ви знаєте, чи випали з пошуковими системами, особливо Google для участі в неетичних практиках? Більшу частину часу може бути важко дізнатися, чи санкціонували пошукові системи. Однак ви можете скористатися кількома методами, щоб дізнатися, чи потрапили ви у чорний список чи ваш сайт має інші проблеми, які вплинули на ваш трафік.

Спочатку потрібно з’ясувати, чи є на вашому веб-сайті помилки, які заважають пошуковим системам сканувати ваш вміст. Щоб знати, чи є у вас такі помилки, спробуйте скористатися пошуковою консоллю Google. Крім того, ви можете перевірити свій сайт на наявність змін на сторінках, які могли змінити спосіб пошуку пошукових систем або дізнатись, чи має ваш сайт повторюваний вміст.

Виявивши джерело ваших проблем, ви можете попросити пошукові системи зняти штраф. Хоча зняття штрафних санкцій - це болісний і повільний процес, який рідко має гарантії, важливо дати все можливе. Однак майте на увазі, що включення до результатів пошукової системи - це привілей, а не право. Тут вам краще скористатися відповідними методами SEO, ніж займатися неетичними практиками і не платити за це остаточну ціну.